趣味人倶楽部としまむらが共同開発した旅行服、シニアの声を反映した新アイテム登場

趣味人倶楽部としまむらのコラボレーション

日本国内で大規模なシニア・中高年向けSNS「趣味人倶楽部」とファッションセンター「しまむら」が共同で旅行用の洋服を開発しました。このプロジェクトはシニア世代のニーズを的確に捉え、380名の意見を基にして商品化されています。この取り組みは、特に旅行好きなシニアに向けたもので、2026年4月29日（水・祝）から全国のしまむら店舗及びオンラインストアにて販売される予定です。

コラボの背景と目的

趣味人倶楽部は、会員数が42万人を超えるシニアのコミュニティであり、旅行に対する関心が非常に高いことが調査でも示されています。実に約70%の会員が国内旅行を好み、旅行に関連する情報のニーズが特に高いことが確認されています。そこで、しまむらは具体的な声を反映した商品の開発を目指し、趣味人倶楽部とのコラボレーションを決定しました。

380名の声を形に

2025年12月に実施されたアンケート調査の結果、旅行時に求める洋服の特徴が明確になりました。

1. シワになりにくい素材：旅行先でアイロンを使用する手間を省くため、シワになりにくい素材が求められています。
2. 温度調節のしやすさ：観光地や移動時の温度差に対応可能な服が好まれ、機能性が重視されています。
3. ストレッチ性：長時間の移動や歩行時に体への負担を軽減するために、ストレッチ性のある素材が推奨されています。

これらのニーズを踏まえた商品企画が行われ、その結果が新しい旅行服に活かされています。

共創型商品開発

オースタンスは「共創型商品開発」を行っており、定量調査だけでなく、定性インタビューを含めたアプローチでシニアの声を深く理解しています。この手法により、ただのデータ集計に留まらず、心の奥底にあるニーズや状況を把握し、具体的な商品開発へとつなげています。このような独自のリサーチサービス「シニアビジネスリサーチ」は、シニア向けのマーケティング施策において大きなメリットをもたらしています。

コラボ記念キャンペーン

新商品の発売を祝い、しまむらでは「日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポン」を抽選で100組にプレゼントするキャンペーンが実施されます。このキャンペーンは2026年4月29日（水）から5月31日（日）まで行われ、応募方法についてはしまむらグループ公式アプリを通じて詳細が確認できます。参加するには、アプリで会員登録し、対象商品の購入が必要です。