FamilyMartVisionの広告効果を解析：検索行動の変化を検証

ファミリーマートの店舗内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」における広告接触が、消費者の検索行動に与える影響を検証した結果、興味深い結果が得られました。この検証を行ったのは、株式会社ゲート・ワンです。この会社は、ファミリーマートのリテールメディアを運営し、オフライン環境における行動データを積極的に活用しています。

調査の背景

これまでの検討では、主にアンケートを通じてFamilyMartVision広告の効果を測定し、400件以上の行動変容データを集積してきました。しかし、インターネットやSNS広告では行動ログデータが容易に得られるのに対し、オフライン環境ではそれが難しいという課題がありました。そこで、今回はPCやスマートフォンから得られる行動ログデータを使い、FamilyMartVision広告の接触者と非接触者の検索と閲覧行動を可視化することを目指しました。

検証結果・考察

調査の結果、FamilyMartVision広告に接触した人々は、接触しなかった人々と比べて明らかに検索行動が活発であることが確認されました。具体的には、接触者は商材関連の検索ワードやサイト閲覧がそれぞれ高いリフト率を示し、特にワード検索率は2.05倍、サイト閲覧率は1.35倍に達しました。これにより、FamilyMartVisionの広告が消費者の関心を高め、その後の検索行動に確実に寄与していることが理解されます。

さらに興味深い点は、男性による検索行動が特に顕著だったことです。年齢層の中でも男性30-40代が最も高いリフト値を示し、広告接触が彼らの興味を引き、さらなる検索行動を促したことが考えられます。興味対象として、広告に関連する商材が男性に特に魅力的であったため、こうした結果が生まれたと推測されます。

調査の詳細

今回は、インテージ社の購買パネルを用いた調査が行われ、FamilyMartVisionの広告が消費者行動に与える影響を探求しました。データ抽出の対象者は、接触者と非接触者に分かれ、広告放映期間中の検索ワードやサイト閲覧の行動が観察されました。

調査対象期間は6週間であり、放映前と途中、放映後の各期間について詳細に比較されました。どの年代でも、有意に検索行動が強化される結果が見られ、広告主はこのデータを活用して、より効果的なキャンペーンを展開できる可能性があります。

まとめ

今回の検証により、FamilyMartVisionによる広告接触が消費者の検索行動に寄与することが実証され、今後さらなる分析や調査が期待されます。リアルな購買環境での広告テクノロジーの有用性が確認され、地域の商材・サービスに対する興味を促進する道が開かれました。企業は、この結果を元に新たな戦略を練ることが求められます。広告接触による行動変容を活かし、効果的なマーケティングを実現する一助となることでしょう。