春のニセコに賑わいを！訪日データを活用したスキー促進プロモーション

春のニセコに賑わいを！

北海道のニセコエリアは冬のスキーシーズンになると多くの訪日客で賑わいますが、3月後半以降は訪れる人が減少し、春スキーの魅力があまり知られていませんでした。そこで、Vpon JAPAN株式会社は、データを活用してニセコ東急グラン・ヒラフの訪日プロモーションを支援しました。

1. 春スキーの魅力を再発見

通常、ニセコ・倶知安エリアでは1〜2月に訪れるスキーヤーやスノーボーダーで賑わっていますが、春になるとその数が減少します。これは、春のニセコが持つ「晴れている」「混んでいない」「経済的」といった特長が十分に伝わらなかったからです。Vponの取り組みによって、この時期の魅力が再発見されつつあります。

2. データに基づくターゲティング

Vponは、台湾と香港からの潜在顧客を対象としたマーケティング戦略を展開しました。独自の訪日データを駆使し、具体的なターゲティングを行うことで、多言語に対応したクリエイティブや広告を製作しました。これにより、訪日数が前年比123.3%に増加。特に台湾からの来訪者は155.1%の増加を達成しました。

3. 成果の内容

2025年3月におけるニセコ・倶知安エリアの訪日外国人数は30,954人で、このうち台湾からの訪問者は11,350人に上ります。全体の36.7%を占めるまでになったこのデータは、春スキーの魅力を適切にアピールした結果です。

4. 今後の展望

このデータに基づく戦略が奏功し、春の静かな時期に活気を与えることができたニセコ。特に春スキーは滑る環境の良さや混雑の少なさから、リピーターが増える可能性があります。これからもニセコの春を楽しむためのプロモーションが展開されるでしょう。

5. 企業の背景

Vpon JAPANは、日本の魅力を世界に広めることをミッションとした企業で、200以上の自治体や民間企業と連携してインバウンドの促進に貢献しています。また、東急不動産もニセコ東急グラン・ヒラフを運営し、四季折々の魅力を発信。この協力によって、これからの春がさらに賑わうことを期待しています。

訪日データを基にした戦略的プロモーションが、ニセコに春の賑わいをもたらしていることが見て取れます。今後もこの流れが続くことを願います。