若者の感性で生まれたポテトチップスCMがFamilyMartVisionで放映開始！

株式会社ゲート・ワンと学生が生み出す新たなポテトチップスCM

株式会社ゲート・ワンは、産業能率大学経営学部小々馬ゼミと連携し、学生たちが企画したポテトチップス「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMを制作しました。このCMは、2025年6月24日から7月7日までの2週間、東京都を中心とした首都圏のファミリーマート店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映される予定です。

プロジェクトの目的

本プロジェクトは、リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響を探ることを目指しています。Z世代は、消費動向や行動が従来の世代とは異なるため、デジタルメディアを駆使して若者に訴求する新たな手法を模索しています。

学生たちが取り組んだのは、Z世代特有の感性や文化を反映したCM制作です。彼らはポテトチップスを手に取る理由や、食べるシーンを考えるにあたり、アンケート調査を通じて得られたデータをもとに、消費動機を深く理解しました。

CM制作の背景

CMでは「気分爆上げ」というキャッチフレーズを用い、若者層に響く言葉を取り入れています。また、ポテトチップスの特徴的な「サクッとした食感」を強調したクリエイティブな表現も意識されており、視覚的にも耳に残るようなコンテンツが展開されています。選ばれた1案は、審査を経て実際のCM制作に取り入れられました。

この独自のCMは、Z世代の来店促進と購買意欲の向上を目指し、FamilyMartVisionにおける効果的なアプローチ方法を検証するための材料にもなります。放映後には売上効果を調べる予定なので、その結果に期待が寄せられます。

FamilyMartVisionについて

「FamilyMartVision」は、ファミリーマートの店内に設置されたデジタルサイネージです。全国のファミリーマートには毎日およそ1,500万人のお客さまが訪れます。この接点を通じて、旬なエンタメ情報や地域情報を発信し、広告効果を測定するサービスを提供しています。

このように、ゲート・ワンはリテールメディアを通じて、来店客に価値ある情報を届けるだけでなく、企業にとっても新たな広告価値を創出することを目指しています。CM制作の次に続く買い物の楽しさを、ポテトチップスを通じても拡げることができるか、注目です。

学生たちの成長と役割

小々馬ゼミの学生たちは、マーケティングを学ぶ中で、実際の企業との連携を通じてリアルな経験を得られます。未来社会に向けての問題提起や社会貢献を意識した研究が学生たちを成長させるでしょう。今後も、若者たちが抱えるアイデアがどのように市場に影響を与えるのか、注視していく必要があります。

この取り組みは、学生の成長を支援すると同時に、企業にとっても新たなプロモーション手法の開発に寄与しています。これからの展開が楽しみです。