調査リリースがメディア反響を増加させる背景とは？

調査リリースの重要性が増す現代

企業からの情報は年々増加し、消費者やメディアの注意を引くことがますます難しくなっています。その中で、調査リリースの活用が注目を集めているのは、確実に反響を得られる手法として定着しつつあるからです。株式会社PRIZMAが行った「2025年最新版通常／調査リリースの比較調査」によると、調査リリースは年々その効果を高め、企業の広報活動において無視できない存在となっています。

調査リリースの実施理由

調査に参加した512人の広報・マーケティング担当者の半数以上が、調査リリースを選択する理由のトップに“詳細な情報提供（59.8％）”を挙げています。これは、余計な情報が多い現在において、信頼性の高い情報を提供することが重要視されるようになった証拠です。また、データによって信頼性を向上させる意識も高まっており、今年は「データで信頼性を高める」という項目も前年より大きく上昇しました。このことは、メディアや読者に対し、裏付けのある情報提供を重視する姿勢を反映しています。

一方で、従来の“差別化”や“トレンド訴求”という要素は、昨年に比べて控えめになりつつあることも見逃せません。調査リリースが企業における守りの手段から、攻めの施策に転換される過程にいると言えるでしょう。

反響が目立つ調査リリース

調査結果に基づけば、反響も調査リリースが優勢です。2024年には『調査リリース（42.9％）』が最も反響を得たとし、2025年にはその数値が44.1％に達しました。対して通常リリースは、この2年間で3割を下回っており、反響の面でも調査リリースが際立っています。これは、調査リリースの内容がメディアにおいても受け入れられやすく、転載数も増える要因となっているのです。

特に注目すべきは、調査リリースの上位レンジでの転載数です。通常リリースでは70件以上のボリュームが『8.4％未満』であるのに対し、調査リリースはその数値を常に上回っています。このことは、調査リリースがもたらす拡散の可能性が非常に高いことを示しています。

反響を生む要因

広報担当者は、調査リリースにおける転載理由として“関心を引きやすい”や“データが信頼できる”といった要素を挙げています。これらの要素は両年で高水準を維持しており、調査リリースの企画力向上が見え透いています。また、物語性のあるデータ活用も求められているため、単なる数字を提示するだけではなく、ストーリー性のあるリリースが求められる時代が訪れています。

今後の配信戦略

さらに、調査リリースでは問い合わせ数にも変化が見られ、一部の担当者は「調査リリースと通常リリースのどちらを強化したいか？」という問いに対して、両者の使い分けを行う必要性を感じています。調査結果は実践的なデータを提供し、より効果的な広報戦略を構築するための基盤となるでしょう。

結論

2024年から2025年にかけて、調査リリースは広報活動における定番施策として定着しつつあります。今後は、単に調査を行うだけでなく『どう設計し、どのように表現するか』がカギとなります。広報担当者にとってはテーマ設計や質問設計、ビジュアル表現力の重要性が増す中、今後求められるのは“調査広報のプロフェッショナリズム”でしょう。

調査リリースを“成果につながる設計”で実現するためには、伝わる形にする編集力が不可欠です。PRIZMAでは、その全体をサポートします。生活者に伝わる広報施策の実現に向け、ぜひご相談ください。