成人式におけるママ振・姉振の需要急増とその背景

近年、成人式において家族の持つ振袖、いわゆる「ママ振」や「姉振」を選択する割合が急速に増加しています。振袖gramの独自調査によれば、その割合は全国平均で19%に達し、これは5年前の調査結果の約3倍に相当します。この現象は、特に地方で顕著に見られ、家族の歴史や思い出を大切にする新たなトレンドとして注目されています。

ママ振・姉振が選ばれる理由

調査データによると、成人式でママ振や姉振を選いたい理由は多岐にわたります。トップに挙がったのは、「思い出や家族のストーリーを大切にしたい」という理由で、なんと72%の人がこの意向を示しました。その次に「新品購入やレンタルに比べて費用を抑えられる」といった回答が54%と続き、また「環境に配慮した選択」と感じる人も4%存在しました。

特筆すべきは、この選択が「安さ」だけでなく、家族の文化や価値観を重視する意識が背景にあることです。Z世代を中心に、古いものを活かすことの重要性が浸透していることが伺えます。この流れは、振袖選びが単なる経済的選択ではなく、意味のある選択へと変わりつつあることを示しています。

新しい市場としての“ママ振アップデート”

調査では、振袖が家族のものであっても、小物やコーディネートは最新のものを取り入れたいと考える人が68%にのぼりました。振袖gramでは、半衿や重ね衿の変更、帯や帯揚げ、帯締めの現代的アレンジ、さらにはヘアメイクや撮影スタイルの刷新を提案しています。この「ママ振アップデート」に対する相談が年々増加しており、新たなトレンドとして注目されています。

地域別の傾向と文化的背景

調査を地域別に見ると、地方ほど「ママ振・姉振」の選択率が高いことが分かります。これには、持ち家率が高く振袖の保管環境が良好であること、成人式を家族行事として捉える文化が深く根付いていること、さらには母や祖母世代との関係性の強さが関与していると考えられます。

成人式の新たな価値観

振袖gramのスタッフは、「成人式の振袖選びは、新しさではなく自分らしさや家族とのストーリーを重視する時代に入っている」と述べています。今回の調査結果からは、振袖が「選ぶもの」から「編集するもの」へと変わる時代感も見えてきます。振袖gramでは、家族の振袖を賢く活用し、成人式が一生の思い出となるようサポートを続けています。

振袖は「買い替えるもの」ではなく、「今の時代に合う形へ編集」するためのアプローチが求められているのです。具体的には、振袖の状態確認やトレンドを意識した小物のコーディネート、さらには前撮りやヘアメイクの提案を通して、若者たちにとっての「今っぽさ」を実現します。

意味ある選択を育てる

従来、ママ振袖は「費用を抑えるための選択肢」として捉えられることが多かったですが、近年では家族の思い出や環境配慮といった意識から積極的に選ぶ若者が増えています。『魔法のママ振袖』は、そうした価値観の変化を捉え、「古いものを我慢して着る」のではなく、「意味ある一着を自分らしく着る」ためのサービスとして支持を集めています。