ふるさと納税を超えた新たな地域づくりの形とは？白糠町の挑戦

白糠町の新たな地域づくりの取り組み

北海道白糠町では、ふるさと納税寄付者を地域づくりの仲間として迎え入れる新たな試みが進行中です。この動きは、寄付金を簡単に増やすことに止まらず、その背後にある地域への深い愛着や思いを重視することを目指しています。その一歩として、株式会社イミューの提供する「ふるさとリピートマップ（FRM）」が重要な役割を果たしています。

寄付者の可視化による新たな関係性の構築

イミューは、全国約1.5万人の白糠町にルーツを持つ寄付者の行動や属性を可視化し、彼らとの継続的なコミュニケーションを促進しています。寄付者の中には、白糠町を訪れたことのある方や、町の挑戦や地域づくりに共感する約15万人の「応援人口」がいると推定されています。

「応援人口」の定義とその重要性

白糠町では、寄付者を「地域の仲間」として位置づけ、共に町の未来を創造する考え方にシフトしています。これにより、多様な視点や力を地域づくりに取り込むことが可能になり、新たな地域活力を生み出そうとしています。このアプローチは、将来的なUターンやIターン、移住・定住への関心にも繋がることでしょう。

ふるさと納税マニフェスト第2弾の意義

2025年4月に発表された「ふるさと納税マニフェスト第1弾」では、一次産業や再生可能エネルギー、子育て支援への投資が重点的に推進される方針が示されました。この取り組みは、町内の事業者と連携して地域を発展させるための重要な基盤となっていました。

一方で、第2弾では寄付者との関係を深め、過去に白糠町に関連した方々との紐帯を再確認し、地域づくりを促進する意義が強調されています。

全国の寄付者との絆を深める施策

白糠町は今後、「応援人口」との共創を広げるために、以下の施策を展開する予定です。

- 寄付者の支援を可視化するマップの作成
- 地元事業者との協力による新商品の開発
- 生産者や事業者の「人となり」を伝える情報配信「SHIRANUKA LETTERS」
- 寄付金の指定用途やサブスクリプション型の返礼品など新たなサービスの提案

これらの施策を通じて、寄付という接点を持続的な関係へと発展させ、新たなコミュニティの形成を目指します。

人口減少時代における持続可能な地域の模型

イミューは「地域と寄付者とのつながり」を可視化することで、寄付者一人一人とのコミュニケーションを深め、地域の未来を共に形作る自治体モデルの実現を目指しています。地域の力を育みながら、人口減少社会でも持続可能で活力ある地域づくりを示す先進事例として、全国へその成果を発信する予定です。

白糠町の挑戦は、ただの寄付のやり取りを超え、全国の人々との繋がりを再構築する新しい形を模索しています。これにより、地域の未来を共に創る文化が育まれることでしょう。