Z世代女子高生の飲料選びは「ガチの味」が最重要！コンビニが主戦場に

近年、女子高生の飲料選びにおいて「SNS映え」よりも「味」を重視する傾向が強まっていることが、株式会社with tが展開する「女子高生ラボ」の調査により明らかになりました。この記事では、その詳細な結果や明らかになったトレンドについてお伝えします。

調査の背景

女子高生のトレンドや消費行動に焦点を当てる「女子高生ラボ」の調査では、現役女子高生100名を対象に飲料に関する実態を調べました。特に、飲料を選ぶ際の重要ポイントや購買場所について深く掘り下げています。

コンビニが主な飲料購入の場

調査結果によると、飲料を購入する際の場所として「コンビニエンスストア」が50%を占め、最も多くの女子高生が選ぶ結果となりました。自販機やスーパーはそれぞれ17%と7%で、コンビニの圧倒的な利便性が根めていることが分かります。特に、週に3回以上購入する頻度が約40%に上ることから、コンビニでの購買力が非常に高いことも特徴的です。

「ガチの味」至上主義

興味深いのは新しい飲み物を選ぶ際の重視ポイントです。「味・フレーバー」が54%と最も重視され、伝統的な「パケ買い」や「SNSでの話題性」はそれぞれ11%と5%と、大きく下回る結果となりました。このことから、若い世代が外見よりも実際の味やコストパフォーマンスを求めていることが伺えます。

シーンによって飲み分け

普段「水・お茶」を選ぶことが56%とはいえ、シーンによっては選択肢が劇的に変わることも調査で分かりました。勉強や集中が必要な際には「コーヒー・紅茶」を選ぶ割合が26%まで上昇し、カフェインを求める傾向が強いことが示されています。また、体育や部活動の時には「エナジードリンク・栄養ドリンク」を選ぶ女子高生が16%おり、瞬発的なエネルギーを求めるニーズにも応えています。

衝動買いと日常購入の二極化

最近の1か月間で飲料を衝動買いした際には、日常的な購入とご褒美志向の二つに分かれることが確認されました。定番商品の「午後の紅茶」や「綾鷹」など、いつも選んで安心感のある商品が多い一方で、特別な時に選ぶ「アサイースムージー」や「ゴンチャ」など、気分を上げてくれる飲み物も人気です。

今後の展望

今回の調査を通じて、女子高生の飲料選びの嗜好が進化していることが分かりました。飲料メーカーや小売業者にとっては、学生の生活スタイルやニーズにマッチした商品開発が求められる時代が来ています。例えば、「勉強専用紅茶」や「リカバリーエナドリ」など、特定のシーンに合わせた商品開発が有効であることを示唆しています。また、パッケージデザインよりも、味のインパクトを重視するマーケティングアプローチが重要になりそうです。

調査を実施した「女子高生ラボ」は、女子高生のリアルな声を収集し、企業にマーケティング施策のヒントを提供するプラットフォームです。今後も、若い世代のトレンドを捉えた商品開発が期待されます。