ドミノ・ピザが新たに生まれ変わる！ブランド刷新と新メニューのお知らせ

ドミノ・ピザの新たな挑戦

約14年の時を経て、宅配ピザチェーンの雄、ドミノ・ピザがブランドを一新することとなりました。新しいブランドメッセージ「だって好きでしょ？」には、もっと楽しんでほしいという想いが込められています。このリニューアルは、お客様が「我慢せずに美味しいものを楽しみたい」という気持ちに応えるために実施されました。

ブランドリニューアルの背景

1985年に日本初の宅配ピザとして誕生したドミノ・ピザは、40年近くにわたって多くのお客様に愛されてきました。しかし、物価の高騰や社会情勢の変化に伴い、お客様のニーズは多様化しています。そこでドミノ・ピザは、生活者やお客様を対象に1年以上にわたる調査を行い、「我慢せずに、自分の好きなものを思いっきり楽しみたい」という声を受けて、今回のリニューアルを決意しました。

新メニューとサービスの紹介

新しいブランドメッセージを基に、ドミノ・ピザは「ブランド強化戦略」を立てました。その柱として、デザイン、美味しさ、顧客体験の3点に焦点を絞って取り組んでいきます。

1. ブランドデザインの刷新

まずは、視覚的な部分の強化が図られています。新デザインはシンプルでありながらインパクトがあり、見るだけで食欲をそそる仕上がりです。ドミノを象徴するブルーとレッドのカラーは踏襲しつつも、より明るく現代的なトーンに進化しました。

2. 美味しさの強化

ピザ製作の過程では、注文が入る度に1枚1枚心を込めて作り続けるという信念を貫いています。しかし、これまで以上にお客様の満足度を高めるため、ピザ自身の美味しさを追求しています。定番の「ハンドトス」生地では、耳の部分にもチーズとトッピングがしっかり施され、最後の一口まで楽しめるようにアレンジしました。

さらに、モッツァレラチーズはほぼ全てのピザで20%増量し、トッピングも一部増量。特に人気の「マルゲリータ」や「ギガ・ミート」といった商品の改良も行い、お客様が心躍る一枚へと生まれ変わります。