ドミノ・ピザ、ブランドリニューアル発表会で新戦略を発表！

ドミノ・ピザ、ブランドリニューアル発表会を開催

2026年6月23日、東京都大田区にあるドミノ・ピザ南馬込店で、ドミノ・ピザのブランドリニューアル発表会が行われました。この発表会は、約14年振りのブランドリニューアルに加え、新たなビジネス戦略を発表する重要なイベントでした。

特別ゲストとしてM-1グランプリ2025年王者のお笑いコンビ「たくろう」さん（赤木裕さんときむらバンドさん）が登場し、リニューアルされた新商品の魅力を語りながら「新旧商品当てクイズ」にも挑戦しました。たくろうさんは、新商品の美味しさについて、「トッピングが所狭しと乗っており、チーズの濃厚さには驚きました！」と絶賛。

お客様の声に応えた新戦略

ドミノ・ピザジャパンの代表取締役兼CEO、ディーター・ハーベル氏は、ブランドリニューアルの背景について説明しました。「お客様の声に向き合い、愛されるブランドへの再構築を目指す」と述べ、今回のリニューアルがロゴや見た目の変化にとどまらないことを強調しました。また、新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」も発表され、ピザの持つ力や喜びを表現しています。

調査の結果、お客様から「安いブランド」との評価や、ドミノ・ピザを思い浮かべた時、代表的な商品が思いつかないという厳しい意見が寄せられたことにも言及。これを真摯に受け止め、根本からのブランド見直しを決心しました。「新しくなったピザは、一目で恋に落ちるような美味しさです」との力強い言葉で締めくくられました。

新戦略の3本の柱

発表会ではブランドマネージャーの森田直紀氏が、リニューアルの詳細と3つの新戦略を説明しました。まず1つ目の柱は「選ばれるブランドデザイン」で、新しいロゴとCMを発表。

2つ目は「選ばれる美味しさ」についてで、ほぼ全てのピザでチーズの量を20％増量し、耳までトッピングを施した新商品「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」を追加。また、手作りのこだわりも継承されるとのことです。

最後、3つ目の柱「選ばれる顧客体験」については、メニューの最適化やクーポン使用時の透明性の向上を目指した取り組みが発表されました。特に、デリバリー価格を大幅に見直し、顧客に優しい価格設定を実現する方針が打ち出されました。

たくろうさんとのクイズで盛り上がる

後半では、たくろうさんが新商品の試食を行い、新旧商品どちらがリニューアル後のものかを当てるクイズに挑戦。クイズでは、その厚みとボリュームに驚くたくろうさん。「これは美味しい！」と何度も繰り返し、試食では満足のいく美味しさを実感。

新ブランドメッセージに共感しながら、クイズを楽しむ姿は会場を盛り上げました。新商品の魅力や発表会の雰囲気を通じて、ドミノ・ピザがこれからどのように進化していくのか、期待が高まります。