北海道の味覚を届ける新たな形、ナマラワヤダベサに注目！

北海道の味覚を届ける新たな形、ナマラワヤダベサ

北海道札幌市を拠点にする株式会社UTARIIIが新たな試みを実施します。2026年6月19日から27日までの9日間、TikTokルーキー「激安販売員ようすけ」を迎え、北海道の厳選食材をリアルタイムで全国に発信するライブコマースを行います。新しい時代の食らわしき取り組みがここに始まります。

UTARIIIとナマラワヤダベサについて

株式会社UTARIIIは、地域創生をミッションに掲げており、コミュニティ事業とデジタルマーケティング事業を通じて北海道の事業者を支援しています。特に「300人・30億・30プロジェクト（トリプル3構想）」に基づき、道内外でビジネスネットワークを構築し、多様なプロジェクトを展開しています。

その一環として始まったのが、TikTok Shopライブコマース支援サービス「カムイバズブースト（KBB）」です。このサービスは、食品やアパレル、コスメなど様々なジャンルで導入され、販売の企画から配信・分析・改善までを総合的に支援します。

今回のプロジェクトである「ナマラワヤダベサ」では、厳選した道産食材をテーマに、北海道札幌から週に1回以上のライブ配信を行っています。このチャンネルでは、道産食材の魅力をさらに深めるべく、実績やデータを積み重ねていきます。

なぜ今、ライブコマースなのか？

TikTok Shopの日本市場は、2025年6月に本格的にスタートすると予測され、初年度には約500億円の市場が見込まれています。ユーザーはわずか2タップで商品の認知から購入までを完了できるハードルの低さから、特に食料品においては高い購買率が記録されています。

北海道の食品事業者は、こういった新しいデジタル販路を利用するのが難しい現状があります。そのため、UTARIIIは、道産食材とTikTokライブコマースを組み合わせ、販路開拓を進めています。

今回のコラボの詳細

ゲストとして迎える「激安販売員ようすけ」は、売上実績が圧巻のTikTokライバーです。過去には、1時間で2トンの販売を達成した実績があり、特に人気のある食材としてじゃがいもや秋鮭を持っています。これらの食材を通じて、私たちは北海道の「生」の魅力を多くの人に伝えたいと考えています。

主な配信スケジュール

ライブ配信は、北海道の各地から行われます。例えば、共栄水産市場からはその日の新鮮な海産物が紹介され、狸小路の店舗からはエゾヒグマジャーキーやニンニクの魅力をお届けします。詳細なスケジュールは以下の通りです：

- 6月19日：事務所ライブでタルシェ商品、エゾヒグマジャーキー、ニンニクを紹介
- 6月21日：共栄水産市場から魚介特集
- 6月25日：狸小路のキッチンから人気商品をお届け

今後の展望

今回の取り組みを契機に、UTARIIIは北海道内の生産者や食品事業者との連携を強化し、TikTokを活用したライブコマース支援を進めていきます。北海道の素晴らしい食材を全国に届けるため、さらなるネットワークの構築を目指します。

代表者のコメント

安達さやかCEOは、「北海道には世界に誇れる食材がたくさんありますが、それが全国に届くのはまだ不十分です。このコラボを通じて、本物の美味しさを全国のTikTokユーザーに体感してもらいたい」と話しています。ライブコマースを通じて、生産者と消費者がダイレクトに繋がる未来を描きます。

この新しい試みに興味がある方は、ぜひライブ配信をチェックしてください。