Z世代の採用動画に求められる『質』の時代。動画活用の新しい可能性を探る

Z世代が望む採用動画とは？

採用活動における動画の重要性は高まっていますが、特にZ世代（2000年〜2008年生まれ）はどのような内容を求めているのでしょうか。最近、MIL株式会社が実施した調査によると、 Z世代が最も視聴したい採用動画の種類は「会社説明動画」で、63.7％がこの形式を選びました。続いて「社員インタビュー動画」「社員座談会・対談動画」と続く結果に。こうした動画が就職活動にどのように貢献しているのかを見ていきましょう。

動画の視聴の実態

Z世代はインターネット上で生まれ育ったため、動画コンテンツには慣れ親しんでいます。この世代は、採用動画を通じて企業の全体像や社員の雰囲気を感じ取り、自分に合った職場を判断しています。実際、採用動画を視聴して応募やエントリーを決めたという回答は32.4％にも上りました。

また、採用動画をどのように視聴したかという質問に対しては、ほとんどのZ世代が「企業の採用サイトやホームページで」と回答しており、情報収集のプロセスにおいて重要な位置を占めています。これは、企業が単に動画を制作するだけでなく、視聴者に届く導線の設計も重要であることを示しています。

タイパ世代のシビアな視点

次に視聴環境について見てみましょう。約42.9％の人がスマートフォンのみで動画を視聴していると答え、Z世代の多くは動きながらでも情報を取得できるようにしたいと考えているようです。視聴のタイミングは「自宅での集中したいとき」が65.5％と圧倒的に多く、企業研究のためにじっくり時間を使う姿勢が伺えます。

動画を視聴する際の行動についても興味深い結果が得られました。多くのZ世代が動画の長さをチェックし、タイトルや概要を見てから視聴するかどうかを決める傾向があります。この傾向は、効率的に情報を収集することに対する意識の高さを表しています。

理想の採用動画とは

Z世代が期待する採用動画の要素は「分かりやすさ」や「情報量」です。「良い面ばかりが強調され、広告的に感じる」との不満も見受けられます。企業がこの世代に響く動画を制作するためには、短さだけでなく、質の高い情報を提供することが欠かせません。このことを踏まえ、企業は視聴者が必要とする情報をスムーズに得られるよう、動画の構成を工夫することが求められます。

動画と対面の使い分け

調査の結果、情報収集の方法として「動画で得たい」と「社員に直接会って得たい」という選択肢が均等に存在することも分かりました。特に基本的な企業情報については、動画で得ることを好む傾向があり、直接の対話は「成長環境」や「働く環境・待遇」といった感情に関わる部分で重要視されるようです。

まとめ

Z世代に向けた採用動画を成功させるためには、動画だけではなく、それに付随する情報提供やコミュニケーション手段を見直すことが重要です。採用活動が変化する中で、企業側も新しいアプローチを取り入れ、候補者体験を向上させる努力をしていく必要があります。今後、企業がZ世代のニーズに応えることができるかどうかが、採用活動の成否に大きく影響するでしょう。