ファミリーマートの新採用支援活動『ファミマjo!n』が目指す新しい働き方

ファミリーマートの新たな採用支援活動『ファミマjo!n』が目指す新しい働き方

ファミリーマートが創立45周年を迎え、より多様な価値観を尊重する働き方を実現するための新たな採用支援活動『ファミマjo!n（join）』を発表しました。この取り組みは、パーソルホールディングスの専門知見を結集し、グループ横断で企画・推進されています。ファミリーマートが目指すのは、「コンビニではたらく」から「ファミマではたらく」への価値転換であり、個人の個性や多様性を尊重する新たな採用ブランドの構築です。

『ファミマjo!n』の具体的な活動内容

『ファミマjo!n』では、近年の労働市場における変化を受けて、企業としての姿勢を「はたらきかたに、わたしらしさを。」と表現し、実質的な取り組みを行っています。方針に基づき、身だしなみルールの緩和や新ユニフォームの導入を行い、アルバイトスタッフが自分らしく働ける環境を整備しました。

特に注目すべきは、ファミリーマートが導入した「ファミマコーデ」。これは、新しい身だしなみ基準を策定し、ファミマのブランドイメージを反映したユニフォームを提供するものです。これに合わせて、採用メッセージやポスターなどのコミュニケーション全体で、多様なはたらき方を表現しています。

パーソルグループの支援内容

このプロジェクトにおいて、パーソルグループはアルバイト採用領域におけるブランディングやクリエイティブを担当しており、「自分らしくはたらける環境」というコンセプトを基にしたメッセージやロゴの開発を行いました。また、具体的な施策として、次のようなものがあります。

- 採用ブランドロゴ「ファミマjo!n」

やわらかくつながるフォントで、スタッフ同士のつながりを表現。ロゴ内の「！」は「この会社ではたらきたい！」という強い想いを示しています。

- 身だしなみポスター

スタッフが自分らしさを発揮できる環境を示し、カスタマーハラスメントの啓発も行ったポスターを展示。

- 求人サイトのリニューアル

アルバイト・パート向けの求人サイト「ファミJOB」を全面リニューアル。

- スタイルブックの配布

店舗オーナーやアルバイトスタッフ向けに、身だしなみ基準や制服改革に関する情報を掲載した冊子を配布。

- WebCMの製作

身だしなみや働き方が変わる楽しさを伝えるCMも展開しました。

ニーズの多様化への対応

近年、日本の労働市場は少子高齢化の影響を受け、日本全体での労働力不足が予測されています。このため企業は、採用条件や待遇だけでなく、どのような価値観を提供できるのかを発信することが求められています。特にZ世代に対しては、自らの個性や多様性が尊重される環境が必要とされています。

そのため、ファミリーマートは「自分らしくはたらく環境」を重視し、働き方の多様性に応じた価値観を提示。スタッフの70%以上が10代・20代である店舗の特性を考慮しながら、企業の雇用環境改善を目指しています。

まとめ

ファミリーマートの新しい採用支援活動『ファミマjo!n』は、ただのアルバイト募集にとどまらず、多様性を尊重した働き方を実現するために力を注いでいます。これにより、スタッフが自分らしさを発揮しながら働くことができる環境を提供し、企業としての競争力を高める戦略を展開しているのです。これは今後の企業活動においても、重要な潮流となることでしょう。