SHIRO 韓国3号店が明洞にオープン！ポジャギ文化が息づく特別な空間

2026年3月17日、ソウル特別市中区に位置するロッテ百貨店明洞店の地下1階に、SHIROの韓国3号店がオープンします。明洞は韓国のショッピングと観光のハブとして知られ、多くの人々が行き交う活気あふれる街です。このエリアには、長い歴史を誇る南大門市場があり、古くからの韓国の文化と生活が息づいています。

SHIROはこの魅力的な場所に新たな店舗を開くことで、地域の文化と伝統を尊重し、顧客との新しい出会いを大切にすることを目指しています。南大門市場の韓国の伝統的な雰囲気や、さまざまな生活用品、食品、雑貨が並ぶ姿は、この地域の温かさと人々の営みを感じさせます。これらの異なる側面が調和し、SHIROは新たな一歩を踏み出すことにしました。

店舗の中心に位置するのは、ポジャギという韓国の伝統的な布を使用した什器です。ポジャギは物を包むための布であり、韓国の文化に根付いたものとして親しまれています。特に、日本の風呂敷とはその概念が近く、様々な大きさや色の布をつなぎ合わせるという、文化的な背景を持つ技術が存分に活用されています。SHIROでは、ポジャギからインスパイアされた特別な什器を取り入れ、その中に過去のビジュアル要素をファブリックコルトンとして施しています。

ポジャギのルーツは「包むこと」であり、この文化が幸福と結びついていることにも深い意味があります。これからお客様をお迎えする店舗で、SHIROは「包まれた福」をお届けできることを願っています。さらに、昨年設置したPOP UP STOREでのカウンターやロゴサインをリユースすることで、持続可能な店舗運営を実現しています。

また、今回のオープンに際して、韓国限定のオードパルファン「レイヤリングフレグランス」が登場します。これは5種の香りから自分のスタイルに合った香りを選べる新しい体験型のフレグランスです。自分自身を表現する香りの選択肢を提供し、香りを通じて自己探求の旅に出ることを目指しています。

お客様は店頭で簡単な香り診断を受けて、自分にぴったりの香りを見つけ出すことができます。この体験を通じて、単に商品を買うだけでなく、自分自身を感じ、その中で新たな気づきを得られる機会を提供したいと考えています。

SHIROの新たな店舗で、明洞の風を感じながら、五感で楽しむ香りと文化の交差点をぜひ体験してください。未来に向けた持続可能な店舗づくりと、心を込めた「包む」体験が待っています。フレグランスのビジュアルも韓国のソウルを感じさせるものとして準備されており、訪れる度に新しい発見があります。

SHIROのポジャギ文化と香りの新たな挑戦は、すべてのお客様に素晴らしい体験をもたらすことでしょう。この春、明洞での新しい出会いをお楽しみください。私たちの願いは、SHIROがあなたにとって大切な存在となることです。