大学生とのコラボで生まれる新しいファンマーケティングの未来とは

大学生とのコラボで未来を切り開く「ミラファンプロジェクト」

味の素AGF株式会社は、大学生との共創を通じて未来のファンを獲得する「ミラファンプロジェクト」を実施中です。この取り組みは2023年から始まり、2025年5月から6月には2年目の活動が行われました。今回のプロジェクトでは、同社のファンマーケティング推進部とサステナビリティ推進部がそれぞれの視点から、Z世代に向けた新たな価値を開発しています。

Z世代との対話とアイデア創出

ファンマーケティング推進部では、実際の商品をテーマにしてZ世代の学生がどのようにその商品を価値として捉えるのか、アイデアを模索しました。学生たちは自らの視点から考案したアイデアを発表し、社員からのフィードバックを受けて評価されました。その中で得られたアイデアは、公式TikTokを通じて市場に配信される予定です。このプロセスを通じて、学生たちは自らの分析力や表現力を高め、自己成長を実感する機会となったという意見も多く聞かれました。

サステナブルの視点を大切に

一方で、サステナビリティ推進部はZ世代が共感できる経済的かつ社会的価値を意識したサステナブルな事業アイデアを考案しました。活動を通じて、社員も新たな価値観を学ぶことができ、参加した学生は食品メーカーの業務について深い理解を得たと報告しています。これにより、企業と消費者の距離が縮まり、商品に対する愛着も高まっているとのことです。

プロジェクトの背景と未来への展望

「ミラファンプロジェクト」は、若年層のニーズを理解し、未来のファンとともに新たな価値を創造することを目的として立ち上げられました。この活動は、毎年行われる「デカボチャレンジ」とも連携しており、企業としての一つの取り組みだけでなく、継続的にサステナブルな価値観を取り入れるための基盤となっています。

また、2023年から2024年にかけて得られた若年層の知見は社内にも共有され、マーケティング戦略や新商品の開発に活用されています。興味深いことに、従来の中高年層と異なり、若年層が求めるコーヒーの飲み方やシーンについても新しい発見があります。これからも、Z世代の視点を取り入れたアイデアを実現するための検証を行い、働きかけを強化していく方針です。

学生との共創がもたらすビジョン

プロジェクトを通じて、学生たちは業務経験を積むだけでなく、食品業界への関心も高まる結果となったようです。「ミラファンプロジェクト」を通じて学ぶ知識や経験は、今後も学生たちが就職活動をする上で強いアドバンテージとなり得るでしょう。これからのさらなる取り組みにも期待が寄せられています。学生と企業が共に成長し合う関係性は、今後のビジネスシーンにおいても大きな可能性を秘めていると言えます。

このように、大学生との共創によって生まれる新たなファンマーケティングやビジネスの可能性は、今後のブランド戦略において重要な要素となるでしょう。