GRAND視聴者のコンビニ利用状況と行動喚起の実証結果

GRAND視聴者のコンビニ利用実態と行動喚起の仕組み

最近発表されたデータによると、オフィスビルメディア『GRAND』を利用する視聴者は、一般の人々と比べてコンビニを頻繁に利用していることが明らかになりました。調査では、日常的にコンビニを利用する層が約12%に達し、一般の人々の2.8倍にも上るとのこと。

視聴者の購買頻度の高密度化

特に興味深いのは、『GRAND』視聴者の31.1%が週4日以上コンビニを利用しており、これも一般の10.8%の2.9倍に相当します。この高頻度購買層は、棚前での購買機会を反復的に持つことができ、一度目の選択からの商品購入の流れが非常にスムーズになるのです。

このような常連層は、視聴者全体の中でも約77.4%を占めており、週に一度以上利用する層も高密度で分布しています。これらの数字からも、GRAND視聴者はコンビニでの購買行動が非常に活発であることが分かります。

エレベーター内のサイネージ広告がもたらす影響

GRANDは、オフィスビルのエレベーター内で広告を配信しており、視聴者は平均月に約108回の接触機会を持つことが調査結果からも明らかになっています。この高頻度な接触が、視聴者の記憶に残り、購買行動を喚起する要因となっています。

特に、エレベーター内でサイネージを能動的に視聴する率が38.9%に達し、一般の受動的な広告視聴率の3倍となる点も注目です。視聴者は、エネルギーを補給するための缶コーヒーやお弁当、さらには健康的なスナックやプロテインに自然と関心を持つことが多いようです。

健康志向と行動喚起の強さ

GRAND視聴者の中には、健康にお金を使い、日頃から運動に励む層が高密度で含まれています。実際、健康維持に出費を惜しまない層は45.4%、食事に対する意識が高い層も42.3%と、一般層の約2倍に達します。さらに、ほぼ毎日飲酒する層も31.4%存在し、飲料やスナック、弁当といったコンビニ商品が購買されやすい環境が整っています。

記憶に残る広告接触の重要性

広告が視聴者の記憶に残るためには、3つのステップが必要です。「広告で見た → 棚で思い出す → 購買する」この流れをスムーズに進めるためには、視聴者の集中度を高め、記憶率を上げることが不可欠です。GRANDのエレベーター内広告は、その集中度が42.0%にも達し、記憶率は46.0%であることが確認されています。

このようにして、GRANDを通じて得られる視聴者データは、広告効果を最大化するための新たな枠組みを提供します。特に健康志向の商品が中心となる現代において、GRANDの視聴者データは様々な企業に貢献することでしょう。