層雲峡温泉の魅力を引き出す地域振興プロジェクト

北海道上川町は、美しい自然環境と温泉地として多くの観光客を魅了しています。この町の観光拠点でもある層雲峡温泉は、近年、地域の振興を目的とした新たな取り組みを進めています。本記事では、WOW WORLD GROUPと上川町が連携して実施した調査を通じて浮き彫りになった地域経済の課題と、観光満足度向上のための施策について詳しく解説します。

調査の背景

上川町は「日本一オープンイノベーションな町」を標榜し、観光や移住、起業の促進に取り組んでいます。層雲峡温泉はその中心的存在で、大雪山の壮大な自然に恵まれた人気の観光地です。昨年の調査で「食事」が観光地の魅力を高める重要な要素であることが明らかになり、今年はその影響をさらに掘り下げることが目指されました。

調査の方法

今回の調査は、WOW WORLD GROUPの子会社である株式会社マーケティングアプリケーションズが実施しました。調査は2025年8月18日から9月5日にかけて行われ、20代から60代の男女357人を対象に、層雲峡温泉を訪れた際の満足度や消費行動を分析しました。

調査結果の概要

調査の結果、昼食を層雲峡温泉で食べた旅行者は全体の約24.1%と少なく、多くの人が町外で昼食を済ませている実態が明らかになりました。昼食を取った旅行者の約78%は夜も上川町内で食事を行い、昼食が夜の行動に影響を与えている可能性が示唆されました。また、昼食を取った人の平均旅行消費額は約39,854円で、全体平均の約29,734円を大きく上回っています。

さらに、旅行者のふるさと納税実施率は約5.6%ですが、昼食を堪能し満足度の高かった層ではその割合が約22%に上昇する傾向にあります。しかし、昼食・夕食の満足度は全体的に高いものの、地域の食文化に関する評価は他の項目と比べて低く、改善が求められています。

今後の展望と課題

これらの調査結果は、「食事体験」が観光満足度を向上させ、旅行者の消費額やふるさと納税の実施率を増加させる重要な要素であることを示しました。上川町は今後、今回の調査で明らかになった課題に基づいて、観光地としての魅力を高めるための具体的な施策を検討しています。

上川町の町長、西木光英氏は、「昨年の調査から食事の重要性を認識していましたが、今回の結果で直接的にふるさと納税に結びつくことが明らかになり、今後は現地での体験価値向上に投資をする必要がある」と述べています。

上川町の魅力

上川町は、大雪山国立公園の魅力を最大限に引き出す観光地で、自然豊かな環境を生かした年間を通じた観光施策を進めています。特に秋には日本一早い紅葉が見られるとあって、多くの観光客が訪れます。また、移住や地域での新しい働き方に注力する「カミカワークプロジェクト」なども展開し、地域の活性化を図っています。

観光資源や食文化を活用した地域振興は、今後の上川町にとっての重要なテーマです。層雲峡温泉が提供する魅力を最大化するために、官民一体となった取り組みが期待されています。全ての取り組みを通じて、上川町が多くの人々に愛される観光地となることを願っています。