セブン－イレブンが東京で配送トラックを利用した実証実験を開始

セブン－イレブンの新たな広告手法に注目！

セブン-イレブン・ジャパンは、2月27日から4月22日まで、東京都内において配送トラックを使ったラッピング広告の実証実験を行います。これは、商品を店舗に配送するトラックを広告媒体として活用する初の試みで、多くの人々に商品を可視化する新しい手段として期待されています。

配送ルートと広告掲載の背景

本実証実験には、東京都の新宿区や渋谷区を中心としたエリアに加えて、八王子、府中市、町田市周辺でも5台の配送トラックが利用されます。これらのトラックの車体側面に施されたラッピング広告は、街中を歩く人々や運転中のドライバーに対して視覚的にアプローチすることで、より多くの人々に商品を知ってもらう機会を提供します。

特に注目すべきは、株式会社Essenとの連携による特許技術の活用です。これにより、トラックの走行ログと人流ビッグデータを統合・分析し、広告の閲覧数や反応率を測定します。この結果を基に、広告媒体としての価値を具体的に評価し、今後の展開に活かしていく方針です。

ラッピング広告の可能性

ラッピング広告は移動式であるため、静止した看板とは異なり、瞬時に多数の視聴者にアプローチできる強みがあります。特に、定まった配送ルートで運行するトラックは、路線バスや電車の広告と同様の効果を期待できると言われています。これにより、時間の制約がある現代において、より多くの情報を必要とする消費者に向けた効果的な広告手法として注目されています。

今後の展望

セブン－イレブンは、今後もこの実証実験を通じて得られたデータをもとに、広告の効果を分析し、効率を最大化していく計画です。また、配送網を活用した新たな価値創出を進めながら、持続可能なサプライチェーンの構築を目指す方針を明らかにしています。

セブンプレミアムの商品である「さばの塩焼」など、実際の広告内容にも注目が集まっています。顧客に良質な商品を届けるセブン-イレブンが、いかにして広告の可能性を広げていくのか、目が離せません。