ファミリーマートと「きゅるりん」コラボの成功と新たな可能性

ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」コラボキャンペーンの成功

2025年7月、ファミリーマートがアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンを実施し、大きな注目を集めました。この期間中、ファミリーマート店舗内に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」では、都道府県ごとに異なるオリジナル動画が放映され、視認率が前週比で高まりました。その結果、全体の視認率は0.7pt、特に10代から20代女性の視認率は劇的に上昇したとのことです。

オリジナル動画の効果

今回のキャンペーンでは、視認率の高い「きゅるりんってしてみて」のオリジナル動画がフィーチャーされ、ファンからの支持を獲得しました。この動画は、SNSに投稿するためのハッシュタグと連動しており、指定されたキーワードを集めて投稿すると、抽選でサイン入りの限定ブロマイドが当たるというファン心をくすぐる仕掛けでした。このように、ファンと企業双方にとって魅力的な要素が満載であったことで、応募の数は想定を超える結果を残しました。

SNSでの盛り上がり

キャンペーン中、SNS上では「#きゅるりんってしてみて」「#FamilyMartVision」などのハッシュタグを使った投稿が3,300件以上も確認されました。多くのファンが自分の地域のオリジナル動画を楽しむ様子や、店舗に足を運んだ記録などをシェアし、実際にファミリーマートを訪れるきっかけにもなったようです。

このようなSNSの活用は、従来の広告手法ではなかなか手が届かなかったZ世代へのアプローチも成功させる要因となりました。

ファンダムマーケティングの新たな形

今回のコラボレーションは、リテールメディアとファンダムマーケティングという新たなビジネスモデルの実践とも位置づけられます。ファミリーマートを日常の買い物空間として活かし、アイドルのプロモーションを通じてファンとの新しい接点を創出しました。この方法は、エンターテインメント業界とリテールメディア業界にとっても新たな可能性を示唆するものとなります。

今後の展望

キャンペーンの成功を受けて、ファミリーマートでは今後もエンターテインメント分野との連携を積極的に進める予定です。特にファンダム文化を持つアーティストやキャラクターとのコラボレーションによって、さらに多様なコンテンツを提供し、日常の買い物体験をより魅力的にすることを目指しています。

また、地域密着型のコンテンツ配信についても、今後の展開に向けてさまざまな案が検討されています。これにより、全国のファミリーマートを訪れる1,500万人以上のお客様に、一層魅力的な体験を提供し、リテールメディアとしての価値を向上させる狙いがあります。