2026年春節における日本旅行の中国人観光客動向解析

2026年の春節は、2月15日から23日までの日程であり、多くの中国人観光客が日本を訪れることが予測されています。この時期の旅行需要に応えるため、今般、インタセクト・コミュニケーションズ株式会社が実施した「2026年春節期間の日本旅行に関する調査」の結果を分析し、中国人観光客の動向を探ります。

「日本」行きの旅行はどのように見られているのでしょうか。調査によると、2026年の春節期間中に海外旅行を計画している429人の中国人のうち、約15%が日本を選んでおり、2025年の春節に比べて人気が若干減少しています。東南アジアが38.7%と最も人気であり、韓国が16.5%、日本が続いています。経済の影響や社会的要因が影響し合った結果、複雑な旅行環境が形成されています。

ただし、興味深いことに、調査を受けた429人の中の61.5%が、日本旅行を決めるにあたり社会的な状況によって迷うことは「全くなかった」と回答しています。この結果は、以前からの日本に対する評価や期待が依然として高いことを示唆しています。全体の61.5%が「具体的な体験を大切にするため、自身の意志を重視した」とも回答しており、日本文化や体験に強い興味を持つ観光客が多いことが伺えます。

実際、日本旅行で最も重視された理由は「日本独自の文化・芸術に対する興味」で、55.9%もの人がその理由を挙げました。アニメや伝統工芸、さらには地元の祭りやイベントへの関心が強まっていることも明確です。加えて、「一度訪れた時に素晴らしい経験をした」とする意見も多く、リピーターが増えていることがはっきりしています。

また、今回調査を受けた観光客の中で、日本旅行の行先に際しての情報収集が非常に進んでいる様子も見られました。「ごみの分別や持ち帰り」について調べた人が59.2%に達しており、「撮影禁止場所のルール」に関する意識も高まりつつあります。「事前に調べたことはない」との回答がわずか6.8%だったことからも、日本の文化やマナーを尊重する姿勢が伺えます。

2026年の春節旅行では、訪れるエリアも多様化しています。「ゴールデンルート」という東京、富士山、京都、大阪といった定番の人気スポットに加えて、地方都市やリゾート地を含む周遊スタイルが増えています。これにより、定番スポットだけでなく、地域の特徴を楽しむ観光が拡大していくと期待されています。

最近では、日本の地域主義を活かした観光が重要視されており、レスポンシブルな旅行の選択肢が増えてきました。有名な観光地だけを訪れるのではなく、地方ならではの体験や文化を楽しむことが重視され、モノ消費からコト消費へのシフトが顕著です。これにより、地域経済に与える影響やオーバーツーリズムの緩和にも寄与する可能性があります。

春節の期間中、日本を訪れる中国人観光客が増加する今だからこそ、彼らの嗜好や興味に応じた受け入れ体制を整えることが求められています。日本独自の文化体験を提供することで、観光客の満足度を高め、リピーターを増やすための工夫が必要です。観光業界がこの変化に対応できるかどうかが、今後の課題となるでしょう。