ハイネケン・ジャパンが大阪万博で提案する新たな飲み方と文化交流

ハイネケン・ジャパンの提案する「飲む自由」と文化の融合

2025年の大阪・関西万博において、ハイネケン・ジャパン株式会社がオランダパビリオンの公式スポンサーとして登場します。この度、ハイネケンは世界中で人気を誇るノンアルコールビール「Heineken® 0.0」を通じて、持続可能な飲み方と共創の精神をテーマにした飲用体験を提供します。

ハイネケン 0.0とオランダ文化の融合

オランダ館に併設される「オランダパビリオンカフェ」では、ハイネケン 0.0を楽しめる他、オランダ伝統料理と日本の味が融合したメニューを楽しむことができます。例えば、オランダの塩漬けニシンに玉ねぎを添えたり、にんじん入りヒュッツポットおにぎりやベジタリアンビーフを使ったビターバルおにぎりといった創作料理がラインアップされています。これらのメニューは、オランダと日本の文化がどのように交わり、共に発展してきたのかを体感できる絶好の機会です。

共創の未来に向けたメッセージ

ハイネケンは「コモングラウンド（共創の礎）」というテーマのもと、未来の持続可能な社会を模索します。パビリオン内には「man made sun（次世代への太陽）」と名付けられた球体が設置されており、それは無限のクリーンエネルギーを象徴しています。このようなアプローチを通じて、来場者には新しい未来のビジョンと共に、アルコールを楽しむことができる自由と、飲まない自由の両方を提供するというメッセージが届けられるでしょう。

歴史的な交流を感じる

オランダと日本の交流は、遡ること425年前。江戸時代に出島から始まったこのつながりが、今また大阪の夢洲という新しい場で続いていることに感慨を覚えます。ハイネケンは1864年にオランダ・アムステルダムで創業し、今や190カ国以上で愛されています。「ビールを売るな、楽しい時間を売れ。」という創業者フレディ・ハイネケンの言葉が、今もその精神を受け継いでいます。

ノンアルコールビールの可能性

最近の調査では、若者たちが集う場においてアルコールを飲まない選択をすることに対するプレッシャーが存在することが明らかになっていますが、同時にノンアルコール飲料を選ぶ人々も増えてきています。「ハイネケン 0.0」は、ただの飲み物ではなく、新たなスタイルを提案しています。かつては「かっこ悪い」とされていたノンアルコールビールが、新たに「クールな飲み物」として位置づけられつつあります。

大阪万博での体験を通じて

ハイネケン・ジャパンは、万博を通じて多様性を尊重し、飲酒における選択肢の自由を提供することで、持続可能な社会の実現に寄与することを目指しています。「オランダパビリオンカフェ」での体験は、単なる飲み物以上の意味を持ち、「より良い未来のための選択肢」を示す場へと進化していくでしょう。

この万博でのハイネケンの取り組みは、国内外の来場者にとって、今後の飲み方を考える良い機会となることに間違いありません。ぜひ、大阪・関西万博にお越しの際は、ハイネケンに注目してみてください。