五稜郭エリアの魅力再発見！ブランド戦略を支援する取り組み

五稜郭エリアの魅力を再構築するプロジェクト

北海道函館市に位置する五稜郭エリアは、観光地や商業の中心として知られ、多彩な文化資源が集まる魅力的な場所です。しかし、地域資源の個々の価値が認識されていないことや、エリア全体としてのにぎわいの不足が課題とされています。そこで、今回、株式会社スペースが五稜郭エリアブランディングプロジェクトに参画し、地域の魅力を再発見する取り組みが始まります。

価値を一つにまとめる

このプロジェクトは、商業施設や文化施設、飲食店などが点在する五稜郭エリアの魅力を一つのブランドとして再構築することを目指しています。プロジェクトのディレクターには、商環境研究所の田中三弘氏が就任しました。田中氏は、地域資源の再認識とブランド戦略の策定を通じて、五稜郭エリアの魅力をさらに引き出す役割を果たします。

課題を共有し、方向性を定める

五稜郭エリアは、五稜郭公園やタワー、様々な文化施設や教育機関が存在し、観光客と地元住民の双方に訪れやすい環境があります。しかし、それぞれの地域資源が独立した存在になっているため、回遊性を高め、地域全体のにぎわいを生むための課題も存在しています。このプロジェクトでは、「このまちをどうしたいか」「皆が求めるこのまちの役割とは」というテーマのもと、地域の事業者や函館市民と共に、目指すべき方向性を話し合います。

持続可能な街づくりを目指す

田中氏は、地域の企業や商店街組合との意見交換を通じて浮かび上がる多様な価値観や意見を、行政側と整理しながら言語化していきます。この過程を経て、五稜郭エリアが目指すブランドの姿を鮮明に定義し、持続可能なエリアの確立を目指します。

多彩な実績を生かして

田中氏はこれまで、空間づくりやブランド戦略に関連した数多くのプロジェクトに取り組み、成功を収めてきました。「漁連の魚屋」プロジェクトでは、地場の魚食文化を再発見し、地域の一次産業を支援。また、帯広市の藤丸百貨店再生プロジェクトやカインズの次世代店舗におけるブランディング支援など、豊富な実績が信頼の証とされています。

将来への展望

今年度に報告書を提出する予定のこのプロジェクトは、単なる地域のブランディングにとどまらず、北海道全体、さらには他の地域への知見の展開も視野に入れています。持続可能な地域づくりを支える伴走型支援を通じて、五稜郭エリアの新たな価値を創造し、訪れる人々にとって魅力ある場所に成長していくことが期待されています。地域コミュニティとともに、これからの五稜郭エリアの未来がどのように発展していくのか、目が離せません。