調査結果から読み解く！若年層の買い物傾向と消費者行動の変化

消費者購買行動が示す変化

最近の調査によると、買い物における消費者の行動は刻々と変化していることがわかります。特に若い世代が主に影響を受けている点が特徴的です。これに関して、株式会社mitorizが実施した「食品と日用品の買い物に関する調査」は、消費者の購買行動についての貴重なデータを提供しています。この調査は、2025年の価格上昇の影響を視野に入れ、日用品や食品の購入傾向を探るものです。

調査概要

この調査は、mitorizの消費者購買行動データサービス「Point of Buy」の会員2,993人を対象に実施されました。調査結果からは、買い物に行く頻度や時間帯、購入場所、そして情報源や重視するポイントなどが明らかにされています。

買い物の頻度と時間帯
調査によれば、週に1〜2回の頻度で買い物をする人が36.3%を占め、主な時間帯は夕方以降（17時〜20時）という結果です。仕事帰りに買い物をする人が多いことが伺えます。

購入場所
最も多かったのが「スーパーマーケット」で、89.6%の回答者がここで日用品や食品を購入しています。次いで「ドラッグストア」や「コンビニ」の利用も見られ、年齢が若いほどコンビニの利用率が高い傾向があります。

情報源の重視

情報源として選ばれたのは、チラシ（52.9%）や店頭POP（40.9%）が高い割合を占めていますが、特筆すべきは若年層が口コミやSNS情報を意識している点です。特に20代以下では、SNSや動画プラットフォームからの情報収集が活発で、その傾向が示されています。これにより、口コミやレビューサイトが重視される背景も理解できます。

食品購入時の重視ポイント

食品購入時には、78.4%が「価格の安さ」を第一にしています。次いで「特売や割引の有無」（52.9%）と続き、消費者は価格に敏感であることがうかがえます。一方、品質についても一定の関心が示されており、年代によってその重要度が変わることが分かります。

日用品購入時の傾向

日用品に関しても「価格の安さ」が70.9%と多くの消費者にとって最重要視されており、次に「ポイントが貯まる」（45.6%）というラインが続いています。この結果は、日用品の購入に際して即時的な値引きよりもポイント制度が評価されていることを示唆しています。

まとめ

全体的に見て、消費者行動は価格敏感であることが際立っていますが、若年層のデジタル利用が新しい情報収集の形を生み出している様子が見受けられました。次回の調査結果とも合わせて、さらに深い分析が期待されます。今後の消費者の行動変化に注目が集まります。

さらに詳しい情報は、mitorizの公式サイトや、Point of Buyのサービスページを訪れてみてください。

Point of Buy®サービスページ

株式会社mitorizは、全国の消費者購買行動に関するデータを活用し、マーケティング支援に取り組んでいます。その方法として、リアルな市場調査やデータ分析を通じて企業に新たな視点を提供しています。

今後もこうした調査を通じて流通業界の動向に関心を寄せ、変化に即した戦略立案や消費者理解を助けていきます。