2026年の福袋トレンド！消費者が求める安心感とは？

年末年始の楽しみのひとつ、福袋。今や毎年の恒例行事として根付いていますが、2026年に向けた福袋のトレンドが明らかになりました。株式会社トラストリッジが運営する食と暮らしのメディア「macaroni」が行ったアンケート調査の結果をもとに、福袋購入の実態と消費者の価値観について探ります。

福袋購買の実態

調査は2025年11月19日から11月29日まで行われ、合計280名を対象に実施されました。その結果、実に約7割の人が福袋を購入した経験があることがわかりました。「毎年必ず買う」という回答が29.3%、「たまに買う」が27.1%を占めており、「ほとんど買わない」という人は31.4%にとどまりました。

この結果から、特に福袋に対する関心は高く、定期的に購入する習慣を持った層が存在していることが見て取れます。

「安心感」が消費者の選択を左右する

消費者が福袋を選ぶ際の最重要要素は「コストパフォーマンス」と「無駄にならない中身」です。それに加え、過去の良い体験がリピートにつながっており、ブランドに対する信頼感を生むことが新たなトレンドに大きな影響を与えています。

特に重視されているポイントは、金券のように購入金額と同等の価値がある商品が入っていることや、食品であれば賞味期限が長く、家族で楽しめるものであることです。また、特別感やワクワク感は次第に評価が薄れてきており、外れを引きたくないという消費者心理が強まっていることが伺えます。

不満の声と新たなニーズ

ただし、すべてが万全というわけではありません。消費者からは在庫処分感が否めないという不満の声もあり、「賞味期限が近い商品ばかり入っていた」などの意見が上がっています。さらに、思わぬ不用品が入っていた場合、リスクが高いと感じる傾向が強くなっています。

このような状況から、消費者は「中身が見えて納得して購入したい」というニーズが強くなっています。昔ながらの運試し感が薄れ、透明性の高い福袋の存在が求められていますが、同時に年に一度の特別な感覚も大切にもされているようです。

結論：安心感とワクワク感を両立させる

福袋は単なる運試しのイベントから、より堅実で意味のある選択を行う場へと変化しています。それでも消費者は、運を試す楽しみも捨てがたいと感じています。そのため、企業に対しては「安心感」と「ワクワク感」を両立したフェアな福袋が求められているのです。

今後、macaroniでは変化する消費トレンドや豊かで楽しめるライフスタイルの提案を発信していきます。

福袋のトレンドについての詳細は、macaroniの公式ページをご覧ください。