人口1,200人の知床から学ぶ地方ブランディング戦略セミナー

地方ブランディングの新しい可能性

2025年11月18日（火）、東京・日本橋で、株式会社イマジナと北こぶしリゾートが共催するセミナーが開催されました。テーマは「圧倒的な差別化と付加価値を生む地方ブランディング戦略～北海道が誇る世界遺産・知床に学ぶ人と自然の共存と地方創生～」。このセミナーには、地方創生や観光産業に従事する多くの経営者が参加し、北海道・知床の魅力を再確認する場となりました。

セミナーの概要

知床町は人口1,200人と小さな自治体ながら、その独自性を武器に多くの人材を集めていることで知られています。当日は、北こぶしリゾートを支持するコアなファンの熱気を背に、参加者たちはこの町が直面する様々な地方課題について学びました。

セミナーでは、人口減少や人手不足、クマ出没の問題など、地域が抱える困難を明らかにしつつ、北こぶしリゾートがどのようにしてこれらの課題を克服してきたかが紹介されました。特に評価が高かったのは、同社が掲げる「理念の徹底的浸透」と「地域資源を価値に転換するブランディング戦略」の二つの取り組みです。

来場者の声

参加者からは、「なぜ人口1,200人の町で全国から人材が集まるのか」といった質問が続出し、会場内は様々な意見やアイデアが飛び交いました。また、「理念の強さがブランドを作り出し、人材を惹きつけることができる」という意見も多く寄せられました。これらのフィードバックは、地方のブランド化に成功する秘訣を共有する貴重な場となりました。

知床の成功事例

イマジナの代表である関野吉記氏は、地域に根付く理念の重要性について「人がその地域に根づき続けるためには、理念に基づいた経済活動が不可欠であり、地域の価値を語るのは人々である」と強調しました。彼の言葉は、地方創生の本質を浮き彫りにし、参加者の心に強く響きました。

今後の展望

北こぶしリゾートは、今後も地方企業や観光業者へのインナーブランディングや人材育成支援を行いながら、地域経済の持続可能な発展を目指す方針です。彼らの取り組みは、地方が直面する課題を乗り越える一助となるでしょう。このセミナーは、知床の成功を共有し、参加者に新たなインスピレーションを与えた貴重な場でした。

知床の事例から学ぶ地方ブランディング戦略は、今後の地域活性化において重要なカギとなるでしょう。それぞれの地域が持つ独自の資源を活用し、持続可能な未来を切り拓くためのヒントが詰まったセミナーは、今後も続くことでしょう。