2025年版 SNS広告調査：若者たちの購買行動の変化

株式会社PRIZMAが実施した「2025年最新版 SNS広告の購買行動調査」の報告が行われ、SNSが若者の購買行動に与える影響が明らかになりました。調査は全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）から623人を対象に実施されました。結果を通じて、SNS広告の効果や利用傾向がどのように変わっているかを探ります。

SNS利用の実態

調査からは、SNSの利用状況に顕著なトレンドが見られます。2025年では「Instagram」が最も利用されており、61.2%が頻繁に閲覧しています。一方「TikTok」はZ世代での利用率が横ばいで、全体的にはやや減少傾向にあります。また、X世代では「LINE」の利用が減少し、「Facebook」は上昇傾向にあることから、世代ごとのSNS利用が多様化していることが示唆されます。

コンテンツ閲覧の変化

次に、SNSでよく閲覧されるコンテンツに目を向けると、依然として「有名人やインフルエンサーの投稿」が人気で、Z世代では特に「ファッション・美容」への関心が上昇しています。これは若者たちがトレンド情報により敏感であることを反映しており、SNSが実用的な情報や娯楽が共存する場として進化していることが分かります。

広告形式の変化

広告形式に関しては、動画広告が依然として効果的ですが、Z世代では「ストーリー形式」が急速に評価されています。物語性や直感的な引き込みを重視した広告が求められ、これまで以上に視覚と感情に訴える内容が重要視されています。

Y世代では「漫画広告」が根強い支持を得ており、一方でX世代では「動画広告」の効果がさらに高まっています。このことから、広告が見る楽しさと理解を同時に提供することが求められていることが分かります。

購買につながる要因

調査では、SNS広告が新たな購買行動のきっかけとして機能していることも明らかになりました。「購入予定はなかった」の回答が約7割を占め、新たな需要喚起が実証されています。特にZ世代では、広告が購入意思を後押しする作用が強まっています。

また、「商品そのものの魅力」や「デザイン」によって印象に残る広告に対する期待が高まってきており、今後は「共感よりも納得」に重きを置いた広告戦略が求められることが予想されます。

結論

2025年のSNS広告調査からは、世代ごとの特性や広告形式の変化、実用性と娯楽性の両立が求められていることが明らかになりました。特にSNS広告が新たな購買行動を創出する力を持っていることは、多くの企業にとって重要な洞察です。今後の広告戦略では、理解しやすく、信頼感のあるコミュニケーションが鍵となるでしょう。

この調査結果は、現代の広告主やマーケターにとって、SNSを利用したプロモーション戦略における重要な指針となります。