株式会社ゲート・ワンと産業能率大学の学生が挑む新感覚CM 市場に新たな風を吹き込む

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学による新CMプロジェクト

最近、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬ゼミが共同で進めた産学連携プロジェクトが注目を集めています。このプロジェクトでは、学生たちが企画した「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMが、特にZ世代の10代女性たちに対し高い広告効果を発揮しました。実際に放映後の売上データを分析したところ、このCMが購買行動に良い影響を与えたことが示されたのです。

リテールメディアの影響を実証

このプロジェクトの主な目的は、リテールメディア、つまり小売業者が持つ顧客データを活用した広告がZ世代の消費行動に与える影響について実践的に検証することです。Z世代のインサイトを基にした15秒のCMが、2025年6月24日から7月7日まで、首都圏の約2,900店舗のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されました。

Z世代の心に響く効果的なCM

研究結果によれば、Z世代のトライアル購入を分析したところ、特に女性10代の購入率は過去の同カテゴリー平均値を156.5％も上回る結果となりました。このことは、学生たちが企画したCMが効果的に購買行動を後押ししたことを示しています。

CMの開発過程では、学生が中心となり、Z世代向けのアンケート調査を元に「気分爆上げ」といった若者言葉を取り入れた内容が盛り込まれました。実際の視聴者アンケートでは「絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試してみたくなる」などポジティブな意見が多く寄せられ、商品の味や音の表現、共感を呼ぶメッセージが好評を得ました。

若者ならではの視点が生きる

CMで取り入れた内容は、若者世代ならではの視点が生きています。例えば、CMでのASMR表現が視聴者に新たな魅力を感じさせ、「買ってみたくなる」といった声が多数聞かれました。また、学生たちは「頑張っている人へ向けたメッセージが込められた」という意見も受けており、購買の動機を強化する要素として機能しました。

今後の展望

ゲート・ワンはこのプロジェクトの成功を受けて、今後もZ世代へのアプローチ手法を検証し、他のマーケティング活動にも活かしていく計画です。株式会社ゲート・ワンは、最新のデジタルサイネージ技術を用いて、全国のファミリーマートでお客様に新鮮な情報をお届けしています。これからも、地域に根ざした魅力的な広告づくりや新たなプロジェクトに挑戦し続けることでしょう。

プロジェクトの詳細

今回のプロジェクトは、リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響を考察する取り組みで、学生が中心となりました。放映されたCMは、FamilyMartVisionにおいて昼と夜の時間帯で放送され、視聴者の好反応を得ました。具体的な売上データの検証術も用い、放映前後での購入データの違いを比較。実施したアンケート調査では、15〜29歳のZ世代男女を対象にしており、近年のマーケティングトレンドを反映した結果が得られています。

このような活動は、学生たちにとって実務経験としても貴重なものであり、未来の社会に貢献する機会にもなります。このように、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学が手を組むことで、新しい視点やアイデアが形になり、Z世代の心をつかむ広告が実現したのです。