ファミリーマートが賞受賞！涙目シールの食品ロス削減効果とは

ファミリーマートの涙目シールが評価される理由

最近、株式会社ファミリーマートが環境省主催の「グッドライフアワード」で特別賞を受賞し、注目を浴びています。この賞は、環境に配慮した活動を評価するもので、特に「涙目シール」による食品ロス削減の取り組みが高く評価されたのです。この取り組みは、単なる値下げシールにとどまらず、消費者の心に訴えかけ、共感を呼び起こすチャレンジを目指しています。

グッドライフアワードの意義

「グッドライフアワード」は、持続可能な社会の実現を支援するプロジェクトです。このアワードを通じて、日本各地で実施されている環境配慮のある活動が紹介され、表彰されています。社会をより良くするSDGsの理念に基づいた取り組みが、環境大臣賞などで広く認識されています。

涙目シールの特徴

「涙目シール」は、従来の値下げシールに新たなメッセージをプラスしました。例えば、「たすけてください」というフレーズや、かわいらしい涙目のキャラクターが描かれています。これにより、消費者は単に安いから商品を購入するのではなく、「助けたい」という気持ちから選ぶことができるようになります。この新しいコミュニケーションスタイルが、心理的なハードルを低くし、食品ロス削減の意識を高めているのです。

複数アワードの受賞

ファミリーマートの「涙目シール」プロジェクトは、企業内外での評価も高まっています。65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSで、PR部門でのゴールド、デザイン部門でのシルバー、ブランデッド・コミュニケーション部門でのブロンズを獲得しました。また、PRアワード2025でもシルバーを受賞し、クリエイティブな表現力が評価されたことは大きな成果です。

購入率の向上と実証実験

2024年の実証実験では、「涙目シール」を貼った商品が従来と比較して購入率が向上したことが報告されています。全店舗でこの取り組みを実施すれば、年間約3,000トンの食品ロス削減に貢献できる見込みです。この成果は、「値下げ商品を買うのは恥ずかしかったが、助けるためと思えば大丈夫」といった消費者の声からも伺えます。