気温に応じた広告表示実験を実施するファミリーマートの新サービス

ファミリーマートが気象情報を活用した新しい広告戦略を展開

株式会社ゲート・ワンが提供する「FamilyMartVision」では、気象情報番組「ファミ天」と連携し、気温に応じて異なる広告を表示する実証実験を行います。この取り組みは2025年10月28日から11月10日までの間に実施され、購入行動に大きな影響を及ぼす天候に着目したものです。

背景

最近の研究によれば、天気は私たちの購買行動に大きな影響を与えることが多いとされています。例えば気温が高い日は、冷たい飲料の需要が増し、逆に寒い日には温かい飲み物が好まれる傾向があります。そのため、FamilyMartVisionでは、こうした天候に合わせた広告を適切なタイミングで配信し、消費者の購買意欲を刺激する考えです。

実証実験の概要

今回の実証実験では、サントリー食品インターナショナル株式会社の協力を仰ぎ、次の2つの設定で広告の出し分けを行います。

- 気温が15℃以上のエリア

- このエリアでは、爽やかな飲料や冷たいスナックの広告が配信されます。

- 気温が15℃未満のエリア

- こちらでは、温かい飲み物やスナックが推奨される広告が流れます。

それぞれのエリアの気温に基づいて、最適な広告を1画面に配信し、消費者に合った情報を提供します。なお、これらの気温に関する指標は配信エリアの平均気温に基づいており、実際の気温とは異なる場合があるため注意が必要です。

実施期間

この実験は2025年10月28日から11月10日まで行われ、期間中にも配信内容や時間は予告なしに変更される場合があります。また、一部地域では試験が行われないこともありますので、事前に確認が必要です。

FamilyMartVisionの特徴

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージです。このプラットフォームは、お客様にエンタメ情報やアート、地域の魅力など多様なコンテンツを提供しています。1日あたり1,500万人以上の来店者を対象に、エリア別や時間帯別にターゲティングした配信が可能で、広告の効果を数値で可視化することもきます。

この新しい広告方式は、店舗での購買データと連携し、販売促進を図るものとなっています。

企業概要

この取り組みを進める株式会社ゲート・ワンは、デジタルサイネージへのコンテンツ配信に特化したメディア企業です。サントリー食品インターナショナル株式会社、共同通信デジタルと連携し、最新のデジタル広告サービスを展開しています。各社それぞれの専門性を活かし、消費者と企業の新しい接点を模索しているのが特徴です。

ぜひ、ファミリーマート店舗で気象情報に連動した広告を体験してみてください。