インフルエンサーマーケティング2025年調査結果の全貌を徹底解説

インフルエンサーマーケティング2025年調査結果の全貌

株式会社クロス・プロップワークスが発表した『インフルエンサーマーケティングに関する調査レポート2025』は、SNSが日常生活に広く浸透している現代において、インフルエンサーの影響力と企業がそれをどのように利用しているかを把握する貴重な資料です。このレポートでは、全国の18〜49歳の男女2,137名を対象に実施された調査結果をもとに、フォロワーの購買行動やPR投稿に対する信頼感などについて詳しく分析しています。

調査の目的と背景

インフルエンサーを起用したマーケティングが注目を集める中、企業は消費者がどのようにインフルエンサーの投稿を受け止めているのか、また、その結果としてどのような行動変容が生じるのかを把握する必要があります。この調査は、そのためのデータを収集し、現代の消費者の姿を明らかにすることを目的としています。

主な調査結果

1. 購買行動の変化

調査結果によると、約5人に1人がインフルエンサーの投稿をきっかけに購入を経験していることがわかりました。特に、若年層においてその影響力は顕著であり、10代では約3人に1人が該当します。これにより、企業は若年層向けのマーケティング戦略を強化する必要があると言えるでしょう。

2. 信頼性が鍵

消費者がインフルエンサーの投稿に信頼を置くかどうかは、購入決定に大きく影響します。特に、「透明性」が重要であり、メリットだけでなくデメリットも正直に伝えるインフルエンサーが好まれる傾向があります。調査によると、43.7%の回答者が「普段の投稿から人柄や価値観が伝わる」と感じており、信頼できるインフルエンサーの存在が影響力を高めていることがわかります。

3. PR投稿への抵抗感

一方で、PR投稿への不信感が少なからず存在し、特に女性は男性よりも厳しい目を持っていることが判明しました。約60%の回答者が「意識したことはない」または「参考にする」との反応を示し、若年層の中でも信頼度が低下していることが懸念材料です。このため、企業は属性に応じた適切な伝え方を模索する必要があります。

ヒントと提案

この調査は、インフルエンサーマーケティングの実施にあたり、企業がどのように戦略を見直すべきかのヒントを提供します。具体的には、自社の商品やサービスに合ったインフルエンサーの選定や、PR投稿の透明性を高める努力が求められます。特にマーケティングや広報担当者には、消費者の視点に立ったアプローチが必要です。

インフルエンサーマーケティングにおけるゃデータの活用方法や最新情報が詰まったこのレポートは、誰にとっても価値のある情報源となるでしょう。ぜひダウンロードし、実務に役立てていただきたいと思います。