ファミリーマートが実証した新しい広告戦略の全貌: ブランドリフトの向上と効果

ファミリーマートが実証した新しい広告戦略

ファミリーマートが運営するデジタルサイネージ「FamilyMartVision」と、株式会社データ・ワンが共同で実施したブランドリフトサーベイが注目を集めています。この取り組みは、同社が2025年に向けて実施した検証であり、デジタル広告とテレビCMの連動による効果を明らかにしました。この記事では、この検証結果をもとにファミリーマートの新たな広告戦略に迫ります。

検証の背景と目的

FamilyMartVisionは、日本全国の約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージネットワークであり、毎週6,400万人以上の消費者にリーチすることができます。広告市場では、統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の重要性が高まっており、この検証はその観点から実施されました。特に、企業が求めるのはブランド認知の向上や、好意度の向上です。このため、FamilyMartVisionとテレビCMの相乗効果を測定することが求められました。

検証の内容と方法

2025年の春に実施されたこの検証では、ファミペイ会員やdポイントクラブ会員のデータ、加えてビデオリサーチのテレビ視聴データを使用し、伊藤忠商事の企業ブランド広告に焦点を当てました。検証期間は4月から5月末までで、キャンペーン中に得られたデータを集計し分析しました。

この検証では、ブランドリフトサーベイを通じて、テレビCMとデジタルサイネージの接触者を比較しました。その結果、両方に接触したグループは、あらゆるブランドリフト項目で高いスコアを記録し、特に「働いてみたい」という就職意向では他のグループを圧倒的に上回る結果となりました。

リーチの分析結果

さらに、リーチ検証においても興味深いデータが出ています。テレビCM単体の接触率が42.5％であったのに対し、FamilyMartVisionを併用することでさらに18.7％のリーチを獲得し、FamilyMartVision単独でも12.9％に上ることが確認されました。このことは、特に若年層においてテレビCMでは届きにくい層に対しても有効にアプローチできることを示しています。

今後の展望

今回の検証を通じて、FamilyMartVisionとテレビCMがどのように互いに補完し、ブランドリフト効果を向上させるかが具体的に示されました。両者を組み合わせることで、広告主はより効果的なマーケティング活動が可能になることが証明されたのです。今後も様々なメディアによる検証が続けられ、さらなる広告効果の向上が期待されます。

FamilyMartVisionとは

FamilyMartVisionは、全国47都道府県にあるファミリーマート内に設置されているデジタルサイネージで、エンタメ情報や地域ニュースなど、来店客に多様な映像コンテンツを提供しています。また、ターゲティング配信や広告効果の可視化など、高度な広告サービスも整備されています。このような取り組みが、今回の検証の成果にも結び付いています。

このように、ファミリーマートのデジタルサイネージとテレビCMの連動は、今後の広告戦略における重要な施策として位置づけられることでしょう。新たな市場開拓や顧客アプローチ手法の確立に向けて、今後の展開にも目が離せません。