中国人観光客向けSNSマーケティングの新たな戦略を探る

中国人観光客向けSNSマーケティングの新たな戦略

観光業が再び活気を取り戻しつつある中、特に注目を集めているのが中国本土からの観光客です。訪日外国人の消費は回復傾向にあり、中国からの旅行者はその中でも重要な役割を果たしています。国土交通省の報告によれば、中国人観光客は訪日外国人の消費の約20%を占めるとのことです。彼らは日本市場において、最も重要な購買力を持つ層の一つといえるでしょう。

しかし、中国本土ではInstagramやGoogleレビューなどの海外SNSが使用できないため、従来のデジタル施策では興味を持ってもらえません。そんな中、合同会社takpaは、この課題を解決するために「小紅書（RED）」を利用した独自のSNSマーケティングを提案しています。

小紅書（RED）とは何か？

小紅書（RED）は、中国で非常に人気のあるSNSで、月間アクティブユーザーが3億人を超えるアプリです。主に都市部に住む高所得層や、感度の高い若年層に受け入れられています。中国では「良いものを見つけるなら小紅書」と称され、訪日する前に情報収集を行うことが一般的です。この特性を活かし、地方都市の髄所にある飲食店や観光スポットも注目されるチャンスが広がっています。

新しい旅行形態と小紅書の重要性

かつて中国人観光客の旅行スタイルは団体旅行が主流でしたが、現在は個人旅行や少人数旅行へと移行しています。この変化は特にZ世代に顕著で、「SNSで見た場所へ行く」という行動が主流となっています。そのため、地方都市や独自の魅力を持つ飲食店、宿泊施設が注目を集める要因となっています。

この流れに乗るためには、地方自治体や観光施設、飲食店、ホテルなどがそれぞれ独自のインバウンド戦略を策定する必要があります。

takpaの提供する支援内容

合同会社takpaは、国内外における小紅書を中心としたSNSマーケティングを展開しています。日本や英国にオフィスを構え、市場の特性やインバウンド需要に関する知見を基に、プロモーションの支援を行っています。主に飲食店や宿泊施設、商業施設など多岐にわたるクライアントに対して、戦略の立案から運用、クリエイティブ制作まで一貫して支援しています。

小紅書の運用に関しては、中国語のネイティブチームが在籍しており、KOL（キーパーソン）やKOC（オピニオンリーダー）を利用したインフルエンサーマーケティングや公式アカウント運用もきめ細かく行います。これにより、ターゲットに必要な情報が確実に届く体制を整えています。

地方自治体や企業向けのセミナーも開催

takpaは、地域全体のブランド発信にも寄与するため、地方自治体や企業向けにインバウンドセミナーやSNS研修も実施しています。こうした取り組みを通じて、地域の認知度を高め、ブランドイメージを向上させることを目指しています。

今が参入の絶好のタイミング

インバウンド需要が回復する今の時期に、小紅書を活用したプロモーションは競合優位性を築く大きなチャンスです。昨今の状況において、まだ本格的には導入されていない日本市場において、多くの企業や地域事業者にとっては特に価値ある機会となっています。

takpaは、国内の魅力を世界に広め、各事業者のブランド力を向上させるための架け橋となることを目指しています。今こそ、インバウンド戦略を再構築し、地域の魅力を広める時です。

導入についてのお問い合わせは、随時受け付けています。詳しくは、合同会社takpaの公式ウェブサイトをご覧ください。